안녕하세요, 여러분!
이번주는 고객 리서치를 해봤는데, 저는 로레알 코리아를 선택해서 리서치를 했습니다.
바로 보시죠!!
로레알 코리아의 맨 엑스퍼트, 남성 스킨케어 제품을 선택한 이유!
오늘은 로레알 코리아가 자랑하는 남성 스킨케어 라인, '맨 엑스퍼트’에 대해 깊이 알아보려고 합니다.🧴
사실 처음에는 로레알 코리아의 전체 브랜드를 조사하려고 했지만, 로레알 코리아는 전세계적으로 너무나도 잘 알려진 브랜드이고 브랜드로 하면 리브랜딩을 마케팅 전략으로 해야 할 것 같아서 아직 성장 중인 남성 스킨케어 라인 '맨 엑스퍼트'로 주제를 변경하게 되었어요. 남성 스킨케어 시장이 빠르게 성장하는 지금 뷰티 시장, 로레알 남성 제품 라인 경쟁사, 자사 제품 조사를 함께 살펴보겠습니다!
1. 한국 남성 화장품 시장, 얼마나 성장했을까요? (시장 분석)
현재 한국의 남성 화장품 시장은 그야말로 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 📈
유로모니터에 따르면 2022년 국내 남성 화장품 시장 규모는 약 1조 923억 원에 달했으며, 매년 꾸준히 증가하고 있습니다.
특히, '그루밍족'이라 불리는 남성 소비자들이 늘어나면서 스킨케어 제품을 넘어 색조 화장품, 헤어케어 제품까지 다양한 카테고리에 대한 수요가 급증하고 있습니다. CJ올리브영에 따르면 2021년부터 2023년까지 남성 회원의 매출이 연평균 30% 증가했다고 하니 남성 뷰티 시장이 얼마나 큰 잠재력을 갖고 있는지 실감할 수 있습니다!
1-1. 로레알이 주목해야 할 남성 스킨케어 트렌드
1) 지속 가능성과 친환경 패키지
환경을 생각하는 소비자들이 많아지면서, 지속 가능한 패키지와 친환경 성분을 사용하는 제품이 주목받고 있습니다. 🌱 남성 화장품 시장에서도 이러한 트렌드에 발맞춰 환경에 대한 책임감을 보여주는 것이 중요합니다.
2) 제품 다양성 확대
많은 남성 소비자들이 더 다양한 제품군과 색상을 원한다고 말하고 있습니다. 파운데이션, 립밤 같은 색조 제품의 경우 한정된 컬러만 제공되는 점이 아쉽다는 목소리가 큽니다. 로레알은 색상 스펙트럼을 확장하고, 개개인의 피부 톤에 맞는 맞춤형 제품을 선보여야 합니다.
3) 젠더 뉴트럴
젠더 구분을 없앤 제품이 점차 대세가 되고 있습니다.🌈 성별에 관계없이 누구나 사용할 수 있는 제품을 통해 소비자층을 더욱 확대할 수 있습니다.
2. 남성 소비자, 이제는 색조 화장까지? (고객 조사 - 소비자 성향)
남성 화장품 시장은 이제 단순히 스킨케어에서 머물지 않습니다. 자연스러운 생기와 깔끔한 인상을 연출하는 색조 화장품의 인기도 날로 높아지고 있습니다. 🌟
남성들이 선호하는 색조 화장품
- BB/CC크림: 피부 톤을 고르게 보정해주는 필수 아이템
- 컬러 립밤: 혈색 있는 입술을 연출하며 건강한 이미지를 강조
- 아이브로우: 깔끔한 눈썹 라인을 만들어주는 제품
최근 조사에 따르면, 20대 남성 중 23%가 BB크림을, 17%가 컬러 립밤을 사용한다고 해요. 이처럼 색조 화장은 이제 더 이상 여성들만의 영역이 아닌, 남성들 사이에서도 자연스럽게 자리 잡고 있습니다. 🖌️
3. 로레알 맨 엑스퍼트, 어떤 제품들이 있을까요? (자사 분석)
로레알 맨 엑스퍼트는 남성 피부에 특화된 연구와 기술력을 바탕으로, 바쁜 현대 남성들에게 적합한 간편하면서도 효과적인 스킨케어 솔루션을 제공합니다. 👨🔬
주요 제품 라인업
- 올인원 스킨케어: 한 번에 스킨케어, 자외선 차단, 피부 톤 커버까지 해결해주는 제품으로, 바쁜 아침을 맞이하는 남성들에게 최적의 선택입니다.
- 클렌징 폼: 피부 노폐물을 깨끗이 제거하고, 번들거림 없는 산뜻한 피부를 만들어주는 세안 제품.
- 밀크 수분 모이스처라이저: 끈적임 없이 가볍고 빠르게 흡수되어, 하루 종일 촉촉함을 유지해줍니다.
이외에도 다양한 피부 고민을 해결할 수 있는 제품군을 보유하고 있어요. 특히, 한국 남성들의 피지선 발달에 적합한 매트한 마무리감과 가벼운 사용감을 자랑하는 제품들이 많은 사랑을 받고 있답니다.
4. 경쟁사 제품 (아이디얼 포맨 & 에스티 로더 남성 전용 브랜드 '랩 시리즈' & '아라미스')
- 아이디얼 포맨: 올리브영의 대표 남성 브랜드로, 내외부에서 발생하는 다양한 자극과 스트레스에 의해 손상된 남성 피부를 위한 스마트 케어 솔루션을 제공합니다.
아이디얼 포맨 제품
- 에스티 로더의 남성 전용 브랜드 ‘랩 시리즈(Lab Series)’: 에스티 로더는 남성만을 위한 다양한 제품을 선보이며, 각각의 브랜드는 독창적인 강점을 가지고 있습니다.
- 랩 시리즈(Lab Series): 남성 피부에 대한 깊은 연구를 기반으로 한 스킨케어 전문 브랜드로, 다양한 혁신적인 제품을 제공합니다.
- 맥스 LS(Max LS) 라인: 프리미엄 안티에이징 라인으로, 피부의 유수분 균형을 맞추고 탄력을 개선하여 보다 젊고 건강한 피부로 가꾸는 데 도움을 줍니다.
- 프로 LS(Pro LS) 올인원 페이스 트리트먼트: 피부 진정, 수분 보충, 손상 회복, 피지 관리 등 다양한 피부 고민을 한 번에 해결할 수 있는 올인원 솔루션입니다. 이 라인에는 페이스 트리트먼트, 클렌징 젤, 하이드레이팅 젤 등의 제품이 포함되어 있습니다.
- 레스큐 워터 로션: 일명 '파란스킨'으로 불리며, 탁월한 보습 효과와 가벼운 사용감으로 많은 사랑을 받고 있는 스킨케어 제품입니다.
- 랩 시리즈(Lab Series): 남성 피부에 대한 깊은 연구를 기반으로 한 스킨케어 전문 브랜드로, 다양한 혁신적인 제품을 제공합니다.
일단 여기까지 조사를 해봤습니다..!
다음에는 더 유익한 글로 찾아뵙겠습니다!
오늘도 블로그 읽어주셔서 감사합니다😊
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