[광고 분석] 네이버 스마트 플레이스 - 네이버 배너 광고

 

광고 클릭하면 아래 링크로 연결됨

https://campaign.nbilly.naver.com/search-program12_class?entry=k15

네이버 프로그램 - 오픈 프로모션 2월 (클래스)

 

---

 

📈 광고 분석

 

🔑 광고 선정 이유

• 이 광고는 발렌타인데이라는 시즌성 키워드를 활용하여 소비자의 관심을 끌기 위한 전략이 명확하다. 또한, ‘내 손으로 만들어보세요’라는 문구를 통해 소비자의 직접적인 참여를 유도하는 점이 흥미로웠다. 광고 디자인도 심플하면서도 직관적으로 메시지를 전달하고 있어 분석 대상으로 선정하였다.

 

🪙 광고 목적

• 네이버 스마트 플레이스를 활용한 베이킹 클래스, DIY 키트, 재료 구매 등의 서비스를 홍보하는 것이다. 발렌타인데이를 앞두고 소비자들이 직접 초콜릿을 만들도록 유도하여 해당 서비스의 활용도를 높이고 플랫폼의 인지도와 유입률을 증가시키려는 전략으로 보인다.

 

🛍️ 광고 대상(구매 대상) 분석

• 20~30대 여성 (직접 초콜릿을 만들어 선물하려는 고객), 커플 (함께 베이킹을 하며 특별한 경험을 만들고 싶은 고객), 베이킹 및 DIY를 즐기는 소비자
• 40대 이상 부모 (자녀와 함께 만들기 위한 고객), 발렌타인데이 기념 이벤트를 준비하는 매장 및 기업 고객

 

💰 Selling Point

• 직접 만들기 트렌드 반영: 요즘 소비자들은 단순히 구매하는 것을 넘어 직접 만드는 경험을 중요하게 여김
• 발렌타인데이 한정 마케팅: 시즌성 이벤트를 활용해 소비자의 즉각적인 관심을 유도하고 구매 전환율을 높임
• 감성적 요소 강조: 연인, 가족 등 소중한 사람을 위한 맞춤형 초콜릿을 직접 만들 수 있도록 유도함

 

💡 광고 가설 분석

• 가설 1: 시즌 마케팅이 소비자의 구매 욕구를 증가시킨다.
  발렌타인데이는 연인들이 서로 선물을 주고받는 대표적인 기념일로, 이 시기에 맞춰 ‘직접 만들기’ 트렌드를 강조하면 소비자의 관심이 높아질 가능성이 크다.
• 가설 2: 커플 이미지가 소비자의 감성적 반응을 유도한다.
  광고 속 남녀 커플 이미지는 ‘함께 하는 경험’을 강조해, 단순한 제품 구매가 아닌 ‘추억’을 선물할 수 있다는 인상을 준다.
• 가설 3: 간단한 문구로 직접 만들기의 쉬운 접근성을 강조한다.
  ‘내 손으로 만들어보세요’라는 문구는 초보자도 쉽게 도전할 수 있다는 느낌을 주어 소비자의 심리적 장벽을 낮춘다.

 

🎣 후킹한 이유

• ‘내 손으로 만들어보세요’라는 직접적인 메시지: 소비자가 주체적으로 행동하도록 유도하여 즉각적인 반응을 끌어낸다.
• 시각적 요소(초콜릿 케이크 + 커플 이미지)의 조합: 광고를 본 순간 ‘연인과 함께 만들고 싶다’는 감성적인 욕구를 자극한다.
• 명확한 시즌성 전략: 발렌타인데이와 같은 특정 시즌을 활용하여 소비자의 필요와 연결한다.

 

🔮 느낀 점

• 이 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어 소비자에게 감성적인 경험을 제공하려는 전략이 돋보였다. ‘내 손으로 만들어보세요’라는 문구를 통해 직접 만들기의 즐거움을 강조하고 시각적 요소를 활용하여 연인 혹은 가족과의 소중한 시간을 떠올리게 한다. 또한, 시즌성 마케팅을 활용해 소비자의 즉각적인 관심과 행동을 유도하는 점도 효과적이었다. 이러한 요소들이 소비자의 참여를 높이고 브랜드 인지도 상승에 기여할 것으로 보인다.
• [아쉬운 점] CTA(Call to Action)의 부재: 광고에서 소비자가 다음 단계로 무엇을 해야 할지에 대한 명확한 유도문구가 없다.
  
• [보완점]  ‘지금 네이버에서 검색해보세요!’, ‘할인 쿠폰 받고 시작하기’ 등의 CTA를 추가하면 광고 효과를 극대화할 수 있다