[광고 분석] 오뚜기 봄동주꾸미 샐러드 레시피 인스타그램 광고

 

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📈 광고 분석

 

🔑 광고 선정 이유

• 오뚜기는 가정간편식(HMR) 시장에서 강력한 브랜드 파워를 갖춘 기업으로 다양한 신제품을 출시하며 소비자 공략을 지속하고 있다. 봄동주꾸미 샐러드는 건강과 간편성을 동시에 강조하는 제품으로 계절성(봄동)과 차별화된 주꾸미를 활용했다는 점에서 흥미롭다. 특히, 인스타그램 광고는 젊은 소비자층을 타겟으로 하는 경향이 있어 이 제품이 어떻게 홍보되고 있는지 분석하고자 선정했다.

 

🪙 광고 목적

• 신제품 인지도 상승: 봄동과 주꾸미를 활용한 샐러드는 기존의 HMR 제품군과 차별화되며, 이에 대한 소비자의 관심을 유도하려는 목적이 있다.
• 건강한 간편식 이미지 구축: 샐러드라는 카테고리를 활용하여 다이어트 및 건강식을 선호하는 소비자에게 어필하고자 한다.
• 소셜미디어 바이럴 유도: 감각적인 비주얼과 레시피 영상을 통해 공유와 확산을 유도하여 자연스러운 입소문을 형성하려 한다.

 

🛍️ 광고 대상(구매 대상) 분석

• 20~40대 여성: 건강한 식단을 중요하게 생각하는 여성 소비자가 주요 타겟이다. 특히, 다이어트나 웰빙 트렌드에 민감한 직장인 여성과 주부가 포함될 수 있다. 인스타그램을 주요 소통 채널로 활용하는 젊은 소비자층을 겨냥하여 감각적인 비주얼과 짧은 캐러셀 피드형 콘텐츠를 통해 접근했다.
• 간편식을 선호하는 1~2인 가구: 간편하고 빠르게 조리가 가능한 제품이기 때문에 바쁜 일상 속에서 건강한 한 끼를 원하는 소비자를 공략한다.

 

💰 Selling Point

1. 간편한 조리: '손쉽게 만들 수 있는 건강한 한 끼'라는 메시지를 통해 빠르고 간편한 조리법을 강조
2. 건강한 재료 사용: 봄동, 주꾸미 등 신선하고 건강한 원재료를 사용하여 웰빙 트렌드에 부합
3. 시즌 한정성(희소성): ‘산뜻한 봄맞이’라는 점을 부각하여 소비자들에게 구매 욕구를 자극
4. SNS 공유 유도: 비주얼이 예쁜 샐러드로 SNS에서 공유하고 싶은 감성을 자극하는 이미지 연출

 

💡 광고 가설 분석

• 건강을 중시하는 소비자는 봄동과 주꾸미의 신선한 조합에 관심을 가질 것임
• 간편한 조리를 원하는 바쁜 직장인은 빠르게 만들 수 있는 샐러드 제품을 선호할 것임
• SNS에서 트렌디한 음식 콘텐츠는 공유 및 확산이 용이하므로 자연스럽게 입소문이 형성될 것임

 

🎣 후킹한 이유

• 비주얼적인 요소: 신선한 봄동의 연두색 및 레몬의 노란색과 주꾸미의 대비되는 컬러감이 조화를 이루며, 건강하고 맛있어 보이는 이미지를 형성
• 짧고 직관적인 조리 과정: 10~15초 이내로 조리법을 보여주며 ‘간편하게 만들 수 있다’는 점을 강조
• 계절성을 강조한 문구: "제철 샐러드로 산뜻한 봄맞이" 같은 문구로 소비자의 계절적 감성을 자극

 

🔮 느낀 점

• 제품의 핵심 가치를 명확하게 전달하며, 트렌드에 맞춘 콘텐츠 구성으로 타겟 소비자의 관심을 끌기에 효과적인 광고였음
• 간편성과 건강함을 모두 잡은 제품이라는 점에서 소비자들의 관심을 유도할 수 있는 요소가 많았음
• 인스타그램이라는 플랫폼을 적절하게 활용하여 감각적인 비주얼과 짧은 영상 형식을 통해 제품을 효과적으로 홍보했음
• [아쉬운 점] 광고에서 제품 가격이나 구매 방법이 명확하게 제시되지 않아 소비자가 즉시 구매로 이어지기 어려울 수 있다고 생각한다. 단순히 샐러드로 섭취하는 것 외에도 다양한 활용 방법(예: 샌드위치, 비밤밥 토핑 등)을 보여줬다면 소비자의 관심을 더욱 유도할 수 있었을 것 같다.
• [보완점] 가격 및 구매 정보를 추가하여 어떤 온라인/오프라인 채널에서 상품을 구매할 수 있는지에 대한 정보를 광고 내에 명확히 표시하여 소비자의 행동을 유도, 활용법 콘텐츠 확장하여 다양한 레시피(예: 샌드위치, 덮밥, 파스타 등)를 소개하는 광고를 제작하여 소비자의 관심도를 높이고 활용도를 증가하면 좋았을 것 같다.